Что это такое?
Кино, как медиум, безгранично. Размещение продукта в кино предоставляют
рекламодателю уникальные возможности для проведения полномасштабных
рекламных кампаний.
Product Placement - это размещение определенной торговой марки или самого
товара/услуги в кино (или любом продукте индустрии развлечений) с
рекламными целями.
Смысл размещений состоит не только в показе, описании продукта, но
и в том, чтобы в дальнейшем этот продукт на подсознательном уровне
ассоциировался с героем или сюжетом художественного произведения.
Достоинства
Несомненным достоинством Product Placement является сопоставление
рекламируемого продукта со звездами, которые вступают с ним во
взаимодействие на протяжении фильма.
Известно, что звезды кино и телевидения во многом формируют вкусы и
предпочтения населения. Им свойственно быть законодателями моды. Если,
предположим, известный актер выпил бокал определенного сорта шампанского в
одном из кадров, то велика вероятность того, что многие зрители, и, в
частности, его поклонники и почитатели, последуют примеру кумира.
Взаимодействие звезды с продуктом в фильме может установить моду на
потребление этого продукта.
Рroduct Placement подразумевает более элегантную и утонченную форму
представления того или иного продукта. Размещение продукции в кино
предоставляет безграничное количество возможностей для креативных,
нестандартных и эффектных находок, что особенно актуально в свете
наметившегося кризиса традиционных форм рекламных объявлений.
Рroduct Placement предоставляет гарантию того, что конкурирующий продукт
не появится рядом с помещенным продуктом, как это может произойти в
телевизионном рекламном блоке.
Product Placement, поскольку он органично вплетается в канву
художественного произведения и не вызывает, подобно традиционной рекламе,
раздражения, гарантирует, что потребитель обязательно выделит и запомнит
рекламируемый продукт.
Product Placement позволяет охватить рекламодателю миллионы
потенциальных покупателей, т.к. реклама скрытая в фильме проделывает весь
путь вместе с ним, переходя с канала на канал, многократно переиздаваясь
и тиражируясь на видеокассетах и DVD.
Product Placement гарантирует, что количество людей,
увидевших рекламу Вашей продукции, будет равняться количеству людей,
посмотревших сам фильм.
Кинокомпании-производители уделяют большое внимание продвижению своих
продуктов. Они организуют рекламные кампании своим фильмам. Кроме анонсов
непосредственно на телеканалах, для продвижения фильмов активно
используются и такие носители, как радио, Интернет, наружная реклама.
Комплексный подход продвижение рекламируемого продукта параллельно с
фильмом воздействует сильнее, благодаря повышению осведомленности публики.
В этом смысле, телеканалы и кинокомпании с их значительными возможностями по
продвижению работают на рекламу размещенного продукта.
Примеры
Одним из самых ярких примеров Product Placement могут служить фильмы из
сериала о Джеймсе Бонде, когда компании ВМW, Еricsson, Маrtini, Smirnoff,
Оmega, Visa построили свои рекламные кампании на основе размещения своей
продукции в этом фильме и получили колоссальную отдачу, которая выразилась
в стремительном увеличении продаж этих компаний.
Благодаря размещению в фильме "Завтра не умрет никогда"
компания Ericsson смогла войти на американский рынок, на котором всегда
доминировала Motorola.
Благодаря размещению в фильме "Золотой Глаз" компания BMW
создала самый популярный родстер в мире. После выхода фильма на экран
одних только предварительных заказов на модель Z3 было сделано на сумму
300 млн. долларов. Затраты компании Seagram's в 1.2 млн. долларов на
размещение в фильме "Основной Инстинкт" окупились в 5 раз после
резкого увеличения продаж.
Продажи модели часов Omega Seamaster выросли на 900% после
размещения в фильме "Золотой Глаз".
Фильм "Рискованное дело" ("Risky Business") с Томом
Крузом и Ребеккой Де Морней увеличил продажи очков модели Wayfarer
фирмы Ray-Ban с 18.000 до 360.000 в первый год и до 720.000 во второй год.
Компании удалось повысить продажную цену с $30 до $50.
В фильме Стивена Спилберга "ЕТ" ребенок делится своими леденцами
Reese's Pieces с дружелюбным инопланетянином. Как результат изображения
продукта в этом фильме, продажи конфет выросли на 65%.
Фильм "Фирма" (The Firm) включал сцену посещения Томом Крузом
Джина Хэкмена на Кайманских островах, в которой Хэкмен просит Круза
прихватить с собой пива Red Stripe, и Круз эту просьбу, естественно,
выполняет. В течение месяца после выхода фильма продажи Red Stripe по
США выросли на 50%, а через несколько недель владельцы фирмы продали за
$62 миллиона контрольный пакет акций компании Guinness Brewing Worldwide.
По опубликованным данным фирмы Ford Motor Company, фильм "Парк
юрского периода" (Jurassic Park, 1993) Стивена Спилберга чрезвычайно
эффективно повысил продажи автомобиля Ford Explorer. Точный процент
увеличения продаж указан не был.
